Использование квадратных скобок в теме письма: повышает открываемость или нет?

Повышает ли открываемость писем использование квадратных скобок?

Вопрос, ответ на который я желал получить в серии сплит-тестов, был поставлен следующим образом: повышает ли открываемость писем использование квадратных скобок в теме письма?

Многие Интернет-предприниматели, исходя из гипотезы о том, что использование квадратных скобок акцентирует внимание подписчика и потому позволяет повысить открываемость, заключают в квадратные скобки либо название рассылки, либо название проекта, либо абсолютную выгоду, которую несет письмо.

Например так:

  • вместо темы письма: Альманах Клуба – выпуск первый тема письма имеет такой вид: [Альманах Клуба] – Выпуск первый;
  • вместо Клуб любителей кувшинок советует новый секатор тема выглядит так: [Клуб любителей кувшинок] – Советуем новый секатор
  • вместо Узнайте, как звонить за границу бесплатно тему пишут так: [Как звонить за границу бесплатно] – узнайте

По мнению предпринимателей, использование квадратных скобок указанным образом (и подобными вариантами) повышает открываемость писем их рассылок. Но так ли это на самом деле? Читать далее Использование квадратных скобок в теме письма: повышает открываемость или нет?

Спасибо, что не считаете меня лохом! Больше не буду!

Берестнев благодарит за науку!

Есть такое поверье в онлайн-бизнесе, что чем проще ты себя выставляешь, и чем бесшабашнее о себе говоришь – тем ближе к народу становишься и тем лучше у тебя покупают. Мол, будь проще, и люди к тебе потянутся… Понимая, что упреки Берестневу в “излишней академичности” небезосновательны, решил он чуток раскрепоститься… Но оказывается, у этого подходика есть предел, и он гораздо короче, чем я предполагал.

Не то, чтобы специально, скорее немного попустительски в отношении деловой строгости назвал я одну из своих заметок “Зеркалка лоха Берестнева”, ибо там я рассказывал о своем цифровом фотоаппарате, с помощью которого делаю фотографии для бизнеса и семьи. Обращаться я с ним толком не умею, отсюда и возникло название заметки. Но будучи прилежным копирайтером, я все-таки поставил в тест альтернативный заголовок “Моя зеркалка: Чем я делаю фотографии для семьи и бизнеса?” Хотя вроде бы результат был предсказуем, и какой заголовок выиграет текст на большую вовлеченность аудитории, было понятно сразу.

Но результат оказался совершенно неожиданным. Читать далее Спасибо, что не считаете меня лохом! Больше не буду!

Интригующая конкретика реально работает

Результаты теста на интригующую конкретику

Сегодня покажу Вам данные одного недавно завершенного мною теста вовлеченности читателей в зависимости от заголовка. Тестирование проводилось для моей заметки о приходе и расходе Вашей жизни как главном секрете успеха.

Тестировались разные варианты заголовка данной заметки в поисках самого вовлекающего заголовка. Вовлеченность в данном случае – комплексный показатель, вычисляемый по соотношению следующих параметров: а) количество просмотров анонса/переходов к чтению полного текста; б) количество времени, проведенном на странице с заметкой; г) глубина прокрутки заметки и д) некоторых других.

Проще говоря я собирался выяснить, какой вариант заголовка максимально привлекает и удерживает читателя на странице с этой заметкой (текст ее при этом тот же самый, разница только в заголовках), и о чем с точки зрения психологии читателя это может свидетельствовать? Читать далее Интригующая конкретика реально работает

Результаты теста: Никто не хочет бороться с писательским ступором!

Представляю Вашему вниманию результаты сравнительного тестирования заголовков вот этой моей заметки, посвященной решению проблемы писательского ступора.

Тестировались разные варианты заголовка данной заметки в поисках самого вовлекающего заголовка. Вовлеченность в данном случае – комплексный показатель, вычисляемый по соотношению следующих параметров: а) количество просмотров анонса/переходов к чтению полного текста; б) количество времени, проведенном на странице с заметкой; г) глубина прокрутки заметки и д) некоторых других.

Проще говоря, какой вариант заголовка максимально привлекает и удерживает читателя на странице с этой заметкой (текст ее при этом тот же самый, разница только в заголовках), и о чем с точки зрения психологии читателя это может свидетельствовать?

Взглянем на результаты теста и попробуем понять, что они хотят нам сказать (щелкните по изображению, чтобы увеличить его) –  Читать далее Результаты теста: Никто не хочет бороться с писательским ступором!